{"id":4033,"date":"2016-02-11T19:29:14","date_gmt":"2016-02-11T19:29:14","guid":{"rendered":"http:\/\/www.dotnice.it\/?p=4033\/?p=4033"},"modified":"2016-02-11T19:29:14","modified_gmt":"2016-02-11T19:29:14","slug":"se-puede-falsificar-el-estilo-impacto-de-las-falsificaciones-en-la-industria-de-la-moda","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/stg.dotnice.com\/it\/se-puede-falsificar-el-estilo-impacto-de-las-falsificaciones-en-la-industria-de-la-moda\/","title":{"rendered":"\u201c\u00bfSe puede falsificar el estilo?\u201d: Impacto de las falsificaciones en la industria de la moda"},"content":{"rendered":"<p><em><span style=\"font-weight: 400;\">La falsificaci\u00f3n de productos es una industria de gran \u00e9xito, especialmente hoy en d\u00eda, donde el acceso al lujo parece inalcanzable para la mayor\u00eda de los mortales. Aunque se trata de un fen\u00f3meno que podemos encontrar en todos los sectores, algunas de las industrias m\u00e1s falsificadas son la moda y cosm\u00e9ticos.<\/span><\/em><\/p>\n<p>Se cree que la falsificaci\u00f3n de productos de moda cuesta anualmente a las marcas europeas un 9,7% del valor total de sus ventas. Este porcentaje, ha sido sin duda impulsado por la llegada de Internet y del comercio electr\u00f3nico debido al anonimato que estas herramientas ofrecen a los estafadores. Sin embargo, el fen\u00f3meno de la falsificaci\u00f3n es tan antiguo como la propia alta costura. Ya a principios de 1900, era com\u00fan que los falsificadores de moda copiaran los bocetos que ve\u00eda en los desfiles de Par\u00eds y vend\u00edan reproducciones reproducciones de los mismos tanto en Francia como en el extranjero. Para 1914, m\u00e1s de dos millones de falsas etiquetas de casas de alta costuras hab\u00edan sido cosidas en imitaciones.<\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Pero, \u00bfqu\u00e9 tiene la industria de la moda que la hace tan atractiva para los falsificadores? En primer lugar, el hecho de que est\u00e1 dictada por tendencias en cambio constante; algo que est\u00e1 de moda hoy puede estar obsoleto ma\u00f1ana. Como resultado, las marcas de moda tienen que estar constantemente reinvent\u00e1ndose, sacando a la venta nuevos productos que les permitan mantenerse relevantes. Si a esto le sumamos el hecho de que vivimos en una sociedad basada en la imagen, en la que nos debatimos continuamente entre gastar y ahorrar, nos encontramos con el caldo de cultivo perfecto para las falsificaciones.<\/span><\/p>\n<p><b>Cu\u00e1l es el impacto real de las falsificaciones en la industria de la moda?<\/b><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Para algunos, el hecho de que tus dise\u00f1os sean copiados o sirvan de inspiraci\u00f3n para otras marcas es visto como la muestra suprema de adulaci\u00f3n, as\u00ed como una forma de determinar el \u00e9xito de una marca de moda. Es m\u00e1s, hay incluso <\/span><a href=\"http:\/\/pubsonline.informs.org\/doi\/abs\/10.1287\/mksc.2014.0867\"><span style=\"font-weight: 400;\">estudios<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> que afirman que las falsificaciones podr\u00edan ser, en realidad, algo positivo para la industria de la moda, obligando a las marcas a mejorar sus productos con el fin de diferenciarse de los imitadores.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Sin embargo, la mayor\u00eda de los expertos comparten la opini\u00f3n de que la falsificaci\u00f3n de ropa y complementos es robo y que esos que compran productos falsificados son responsables de fomentar la actividad criminal. Para <\/span><a href=\"http:\/\/www.trademarksandbrandsonline.com\/article\/fake-fashion-flattery-or-theft\"><span style=\"font-weight: 400;\">Ashlee Froese<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">, asociada en Gilbert\u2019s LLP, \u201cfalsificar es robar la mayor baza que tiene un dise\u00f1ador, su creatividad. \u00c9sta es su principal activo, su principal producto\u201d.<\/span><\/p>\n<p>Alej\u00e1ndonos ahora de los activos intangibles, el \u00a0impacto econ\u00f3mico que falsificaci\u00f3n de bienes tiene en la industria de la moda es, cuanto menos, preocupante. De acuerdo con un informe publicado hace unos meses por la Oficina Europea de Armonizaci\u00f3n del Mercado Interior (OHIM), la falsificaci\u00f3n de ropa y accesorios cuesta a las marcas europeas 26.3 billiones de Euros al a\u00f1o. Esto es el 9.7% del total de sus ventas, lo que se traduce en aproximadamente 363.000 puestos de trabajo menos cada a\u00f1o s\u00f3lo en Europa.<\/p>\n<p><b>C\u00f3mo combatirlo?<\/b><\/p>\n<p>Las marcas de lujo han desarrollado modos, a menudo acudiendo al sistema judicial. de defenderse contra el avance y la venta de productos falsos.<\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Sin embargo, como ya hemos dicho al inicio de este art\u00edculo, el comercio electr\u00f3nico ha abierto las puertas a multitud de nuevos canales de distribuci\u00f3n y venta de falsificaciones, facilitando que estos productos lleguen a manos de los consumidores. Los sitios espejo (o \u201cmirror websites\u201d) puede que sean\u00a0el peligro m\u00e1s inmediato para una marca, ya que atraen principalmente a los consumidores &#8220;enga\u00f1ados&#8221;, que creen que est\u00e1n comprando un producto real y esperan la &#8220;promesa&#8221; que la marca les ofrece. A su vez esto puede da\u00f1ar la reputaci\u00f3n de la marca y disminuir el n\u00famero de consumidores fieles a la misma. Sin embargo, la proliferaci\u00f3n de productos falsificados en los mercados online como eBay, Amazon o Etsy o, incluso, en los canales de Social Media, es tambi\u00e9n causa de muchos dolores de cabeza para los ejecutivos de la industria.<br \/>\n<\/span><\/p>\n<p>La proliferaci\u00f3n de canales de distribuci\u00f3n hace que la protecci\u00f3n contra este fen\u00f3meno sea m\u00e1s dif\u00edcil, ya que requiere un esfuerzo continuo de monitorizaci\u00f3n de la marca. Esta es la raz\u00f3n por la que<strong> una estrategia de <a href=\"https:\/\/www.dotnice.es\/servicios\/analisis-de-la-reputacion-de-la-marca\/\" target=\"_blank\">monitorizaci\u00f3n de la\u00a0reputaci\u00f3n de la marca<\/a> es imprescindible hoy en d\u00eda en la industria de la moda.<\/strong> Ya hemos visto el impacto econ\u00f3mico que los productos falsificados pueden tener sobre los beneficios de una marca, pero no podemos olvidar que es la reputaci\u00f3n y el nombre\u00a0de la marca lo que diferencia a una empresa de moda del resto.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La falsificaci\u00f3n de productos es una industria de gran \u00e9xito, especialmente hoy en d\u00eda, donde el acceso al lujo parece inalcanzable para la mayor\u00eda de los mortales. Aunque se trata de un fen\u00f3meno que podemos encontrar en todos los sectores, algunas de las industrias m\u00e1s falsificadas son la moda y cosm\u00e9ticos. 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