{"id":4032,"date":"2016-02-11T19:10:12","date_gmt":"2016-02-11T19:10:12","guid":{"rendered":"http:\/\/www.dotnice.com\/?p=4032\/?p=4032"},"modified":"2016-02-11T19:10:12","modified_gmt":"2016-02-11T19:10:12","slug":"contraffazione-sul-settore-della-moda","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/stg.dotnice.com\/it\/contraffazione-sul-settore-della-moda\/","title":{"rendered":"L&#8217;impatto della contraffazione sul settore della moda"},"content":{"rendered":"<p><span style=\"font-weight: 400;\">La contraffazione \u00e8 un settore di grande successo, soprattutto oggi, dove l&#8217;accesso al lusso sembra irraggiungibile per la maggior parte dei comuni mortali. Anche se questo \u00e8 un fenomeno che possiamo trovare in ogni settore, alcune delle industrie pi\u00f9 contraffatte sono la moda e i cosmetici.<\/span><\/p>\n<p>Si crede che i prodotti di moda contraffatti costano annualmente alle marche europee il 9,7% del totale delle loro vendite. Questa percentuale \u00e8 stata sicuramente incrementata dall&#8217;arrivo di internet e dell\u2019e-commerce, a causa dell\u2019anonimato che questi strumenti offrono ai truffatori. Il fenomeno della contraffazione, tuttavia, \u00e8 antico quanto la haute couture. Fin dai primi anni del 1900, i contraffattori copiavano gli schizzi di moda che vedevano nelle sfilate di Parigi e vendevano queste riproduzioni in Francia e all&#8217;estero. Nel 1914 pi\u00f9 di due milioni di etichette false di case di alta moda erano state cucite in capi d\u2019imitazione.<\/p>\n<p><strong>Ma che cosa ha l&#8217;industria della moda che la rende cos\u00ec attraente agli occhi dei contraffattori?<\/strong> \u00a0Ebbene, in primo luogo, il fatto che il settore della moda \u00e8 dettato da tendenze in continuo cambiamento. Qualcosa che \u00e8 di moda oggi potrebbe essere obsoleto domani. Di conseguenza, i marchi di moda devono reinventarsi continuamente, con il rilascio di nuovi prodotti che consentano loro di rimanere in primo piano. Se a questo aggiungiamo il fatto che viviamo in una societ\u00e0 basata sull&#8217;immagine, ossessionata dalle tendenze, ma anche dal risparmio, troviamo terreno fertile per la contraffazione.<\/p>\n<p><b>Qual \u00e8 l\u2019impatto reale della contraffazione sul settore della moda?<\/b><\/p>\n<p>Per alcuni il fatto che i vostri disegni vengano imitati o siano fonte di ispirazione per altre marche \u00e8 visto come il segno definitivo di adulazione, un modo di determinare il successo di un marchio di moda. Infatti, ci sono anche <a href=\"http:\/\/pubsonline.informs.org\/doi\/abs\/10.1287\/mksc.2014.0867\" target=\"_blank\">studi<\/a> che sostengono che le contraffazioni possono essere in realt\u00e0 benefiche per l&#8217;industria della moda, costringendo i produttori a migliorare i loro prodotti al fine di differenziarsi degli imitatori.<\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Tuttavia, la maggior parte del settore \u00e8 del parere che <strong>la contraffazione rappresenta un furto e chi acquista prodotti contraffatti incoraggia attivit\u00e0 illecite<\/strong>. Secondo Ashlee Froese, partner di LLP di Gilbert, &#8220;La contraffazione sta rubando il bene pi\u00f9 grande che un designer abbia, ovvero la sua creativit\u00e0. Questa \u00e8 la sua risorsa principale, il suo prodotto principale &#8220;.<\/span><\/p>\n<p>Allontanandoci ora dai beni immateriali, la contraffazione ha un impatto economico allarmante sul settore della moda. Secondo un rapporto pubblicato qualche mese fa dall\u2019Ufficio europeo per l&#8217;armonizzazione nel mercato interno (UAMI), la contraffazione di abbigliamento e accessori costa alle marche europei \u00a0di abbigliamento 26.3 miliardi di euro all&#8217;anno (cio\u00e8 il 9,7% delle loro vendite totali). E se traduciamo questo in posti di lavoro, circa 363.000 posti di lavoro sono stati persi in tutti i settori di vendita al dettaglio, produzione e vendita all&#8217;ingrosso delle industrie europee della moda.<\/p>\n<p><b>Come combatterla?<\/b><\/p>\n<p>I marchi di lusso hanno sviluppato modi, spesso ricorrendo al sistema giudiziario, per difendersi contro lo sviluppo e la vendita al dettaglio di prodotti contraffatti.<\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Tuttavia, come abbiamo detto all&#8217;inizio di questo articolo, l\u2019e-commerce ha aperto le porte a molti nuovi canali di distribuzione e vendita di prodotti contraffatti, facilitando l\u2019accesso a questi prodotti da parte dei consumatori. I siti specchio (o \u201cmirror sites\u201d) potrebbero essere il pericolo pi\u00f9 imminente per una marca, perch\u00e9 attraggono principalmente &#8220;consumatori inconsapevoli&#8221;, che acquistano merci contraffatte pensando di comprare prodotti originali \u00a0e, quindi, si aspettano la promessa del marchio. \u00a0Questo pu\u00f2 danneggiare la reputazione del marchio e diminuire il numero di consumatori fedeli. Tuttavia, la proliferazione di prodotti contraffatti sui mercati on-line come eBay, Amazon o Etsy, o sui social media \u00e8 anche la causa di molti mal di testa per i dirigenti del settore.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">La proliferazione dei canali di distribuzione rende la protezione contro questo fenomeno difficile perch\u00e9 bisogna uno sforzo continuo di monitoraggio del marchio. Questo \u00e8 il motivo per cui il <a href=\"https:\/\/www.dotnice.it\/servizi\/protezione-marchi-online\/\" target=\"_blank\">monitoraggio in tempo reale<\/a> <\/span><span style=\"font-weight: 400;\">di eventuali utilizzi illeciti e violazioni <\/span><span style=\"font-weight: 400;\">del marchio realizzato da esperti \u00e8 fondamentale nel settore della moda. <\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La contraffazione \u00e8 un settore di grande successo, soprattutto oggi, dove l&#8217;accesso al lusso sembra irraggiungibile per la maggior parte dei comuni mortali. Anche se questo \u00e8 un fenomeno che possiamo trovare in ogni settore, alcune delle industrie pi\u00f9 contraffatte sono la moda e i cosmetici. 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