{"id":1889,"date":"2015-05-27T15:15:41","date_gmt":"2015-05-27T14:15:41","guid":{"rendered":"http:\/\/www.dotnice.com\/?p=1889"},"modified":"2015-09-07T18:20:06","modified_gmt":"2015-09-07T17:20:06","slug":"start-up-protezione-del-marchio-digitale","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/stg.dotnice.com\/it\/start-up-protezione-del-marchio-digitale\/","title":{"rendered":"START-UP: Protezione del marchio digitale"},"content":{"rendered":"

Rendere una start-up un successo non \u00e8 un compito facile. Di recente Forbes<\/strong> ha rivelato una triste verit\u00e0, ossia che 9 start-up su 10 purtroppo falliscono. Va da s\u00e9 che gli imprenditori affrontano molte sfide quando sviluppano un\u2019idea di business tentando di trasformarla in un\u2019 impresa di successo. Uno dei fattori chiave che emerge ogni volta che si parla di fallimento di start-up \u00e8 l\u2019insufficiente capacit\u00e0 di guadagnarsi la fiducia di nuovi clienti. Senza fidelizzazione di clienti, non c\u2019\u00e8 business. Infatti, una delle sfide maggiori che oggi i brand devono affrontare \u00e8 proprio quello della creazione di un nome che venga facilmente associato al concetto di affidabilit\u00e0. Determinare questa fiducia nei potenziali clienti \u00e8 la vera chiave per il successo. Per questo \u00e8 sempre pi\u00f9 necessario, anche per le start-up , proteggere l\u2019identit\u00e0 del loro marchio in rete. Ma, come pu\u00f2 una start-up con budget e risorse limitate proteggere totalmente l\u2019identit\u00e0 e l\u2019integrit\u00e0 del suo brand on line?<\/p>\n

Ecco di seguito alcune misure precauzionali su come tutelare il proprio brand in rete senza spendere una fortuna.<\/p>\n

1. Piccolo investimento, grande risparmio<\/strong>
\nInvestire tempo e denaro per sviluppare un portfolio nomi a dominio. Se il giro di affari si estende in nuovi mercati, \u00e8 necessario assicurarsi di aver registrato marchi in tutti i paesi in cui si opera. In-vestire denaro nel monitoraggio del marchio \u00e8 certamente di aiuto per tutelare la propriet\u00e0 intel-lettuale, in quanto permetter\u00e0 di venire immediatamente a conoscenza di casi in cui terze parti tentino di danneggiare la brand equity. E permetter\u00e0 di identificare qualsiasi caso di violazione.<\/p>\n

2. Cogliere le nuove opportunit\u00e0<\/strong>
\nOttimizzare il portfolio nomi a dominio anche attraverso la registrazione di nuovi gTLD. Se usati in modo corretto, i nomi a dominio possono essere utilizzati come parte integrante di una efficace campagna di digital marketing per start-up con fondi e risorse limitate. In questo modo, si potr\u00e0 sviluppare il portfolio degli asset digitali e allo stesso tempo generare traffico sul sito, in sostanza \u00e8 un po\u2019 come prendere due piccioni con una fava.<\/p>\n

3. Essere sempre un passo avanti: registrazioni cautelative<\/strong>
\nSeguire l\u2019esempio di celebrities come Taylor Swift, Kevin Spacey e Oprah Winfrey, che hanno fatto registrazioni cautelative di domini controversi, pu\u00f2 essere un modo per risparmiare. Molte imprese infatti hanno acquistato il dominio .SUCKS nel tentativo di assicurarsi che i domain-squatter o i brand-hijackers non ne avessero l\u2019opportunit\u00e0. Non registrare il nome di un marchio con le nuove controverse estensioni potrebbe essere una scelta sbagliata perch\u00e9 si potrebbe cadere vittime di diffamazione on line, brand-jacking e cos\u00ec via. Al contrario, si pu\u00f2 cogliere l\u2019occasione di trasformare qualcosa di sgradevole in qualcosa di buono. Per esempio, molti brand in rete hanno scelto di reindirizzare il traffico internet diretto sul dominio .SUCKS ad un forum orientato al servizio clienti dove gli stessi possono esprimere commenti positivi e negativi. Questo \u00e8 un esempio eccellente su come \u00e8 possibile trasformare una situazione negativa portandola a proprio favore. Perch\u00e9 in questo modo si \u00e8 sempre informati su ci\u00f2 che clienti pensano del nostro prodotto o servizio, dandoci l\u2019opportunit\u00e0 di accrescere le relazioni con i clienti. Adottare questo comportamento in fase di start-up pu\u00f2 decisamente contribuire al successo di una azienda.<\/p>\n

4. Rinnovare, non rimpiangere<\/strong>
\nRinnovare un dominio scaduto \u00e8 sicuramente pi\u00f9 economico che negoziare l\u2019acquisto del dominio da terze parti. Sul lungo periodo, i rinnovi sono meno costosi di una procedura di arbitrato. Molte start-up semplicemente potrebbero non avere il denaro per recuperare un dominio da un domain squatter. Inoltre, \u00e8 importante assicurarsi di avere abbastanza risorse per monitorare i domini scaduti, specialmente se si ha una presenza internazionale\/mondiale.<\/p>\n

5. Troll<\/strong>
\nTutte le start-up devono monitorare i nomi a dominio correlati al loro marchio. Non farlo potrebbe far s\u00ec che un domain-squatter o un typo-squatter lo registri. Investire nei servizi di sorveglianza del marchio pu\u00f2 far risparmiare grandi costi finanziari in futuro.<\/p>\n

6. Controllo della reputazione<\/strong>
\nNel mondo digitale attuale, per le start-up \u00e8 essenziale monitorare la reputazione del marchio in rete. Un software di tracciabilit\u00e0 del web pu\u00f2 fornire elementi di valore sulla percezione che il pubblico ha di un brand o di un prodotto. Approssimativamente, 8 consumatori americani su 10 leggono le recensioni prima di acquistare un bene o un servizio. In altre indagini risulta che il 73% di clienti potenziali considera le recensioni positive dei clienti come fattore per decidere se avere fiducia in un determinato brand. Quando una start-up inizia a crescere \u00e8 di importanza cruciale tutelarsi dalle calunnie e allo stesso tempo costruire la propria reputazione in rete. Mantenere consapevolezza di ci\u00f2 che si dice nello spazio pubblico (social media, piattaforme online e i network peer to peer) sar\u00e0 un fattore chiave per la sopravvivenza di una start-up.<\/p>\n

Sebbene affermazione e crescita di una start-up possano sembrare obiettivi ambiziosi, e per questo scoraggianti, attuare alcune delle misure elencate assicurer\u00e0 il successo degli affari in internet. Mantenere una strategia solida di protezione digitale del brand, quindi, contribuir\u00e0 ad assicurare non solo che l\u2019azienda sopravviva ma anche che cresca bene.<\/p>\n

dotNice Italia srl \u2013 Esperti in Digital Brand Protection<\/em><\/strong>
\n Per ulteriori informazioni si pu\u00f2 scrivere a: <\/strong>brandprotection-italy@dotnice.co<\/strong>m<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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