Per sopravvivere oggi nello spazio digitale, le aziende e gli imprenditori devono avere una forte presenza on line. Va da s\u00e9 che i tradizionali modelli di business sono cambiati radicalmente con l\u2019avvento di internet. L\u2019era digitale ha creato diverse opportunit\u00e0 sia per gli aspiranti imprenditori che per chi aveva un\u2019azienda gi\u00e0 avviata. Il mercato globale \u00e8 infatti facilmente raggiungibile, basta un computer ed una buona connessione wi-fi.
\nArtisti sconosciuti possono affermarsi su internet nel giro di una notte, le aziende possono incrementare i propri profitti nei nuovi mercati con costi minimi, ed i consumatori possono scegliere e spiegare perch\u00e9 scelgono o non scelgono di acquistare un particolare prodotto.
\nIl mondo digitale infatti ha creato opportunit\u00e0 senza precedenti per la crescita e l\u2019evoluzione delle aziende. Di contro per\u00f2, l\u2019era digitale rappresenta anche nuove sfide per il mondo dei marchi. La gestione globale della propriet\u00e0 intellettuale \u00e8 complessa e la tecnologia digitale cambia costantemente e a ritmo crescente. Molti responsabili di brand o responsabili marketing possono essere intimiditi da questo panorama digitale innovativo.
\nMolti responsabili di brand gestiscono intelligentemente il loro marchio investendo tempo e denaro nella promozione, protezione e crescita della brand identity e della reputazione online. Si rendono conto, infatti, che la presenza di un brand in rete \u00e8 intrinsecamente connessa al marchio stesso ed alla sua sopravvivenza.
\nDall\u2019altra parte, molte organizzazioni non hanno strategie concrete o focalizzate sulla gestione degli asset pi\u00f9 importanti e intangibili: la loro presenza in rete.<\/p>\n
Quindi, cos\u2019\u00e8 che rende un brand digitale o in cosa consiste la sua presenza in rete?<\/strong> Come si possono proteggere asset intangibili come quelli digitali?<\/strong> 1.Monitoraggio:<\/strong> 2 Gestione:<\/strong> 3. Rafforzamento<\/strong> dotNice Italia Srl<\/strong> – Esperti in digital brand protection<\/em>
\nTutti i portfolio di brand oggi sono digitali o quanto meno dovrebbero esserlo.
\nI brand dovrebbero considerare i loro asset digitali (nomi a dominio, piattaforme social media etc.) con una prospettiva olistica<\/em>. L\u2019approccio omnicomprensivo per la gestione del marchio come un\u2019unica entit\u00e0 \u00e8 al centro di tutte le strategie di protezione digitale del brand. Per gestire al meglio la presenza in rete di un marchio, si deve monitorare e gestire il portfolio domini (gTLD , ccRLD e IDN), controllare i marchi registrati e supervisionare i social media e naturalmente proteggere i propri asset digitali da abusi esterni o dal cattivo uso interno. Il solo modo per avere successo nello spazio digitale \u00e8 gestire centralmente il proprio portfolio di asset digitali. Tutte le organizzazioni vogliono proteggere i loro brand con il minore sforzo possibile. Cercano di far crescere la portata del loro mercato, di entrare in nuovi mercati e allo stesso tempo di assicurarsi che i loro asset digitali siano al sicuro da attacchi fraudolenti in rete o da crimini informatici. Il che pu\u00f2 essere un compito arduo per il responsabile di un brand internazionale a causa della grandezza e della complessit\u00e0 del portfolio degli asset digitali o della propriet\u00e0 intellettuale.
\nLa crescita a livello internazionale di una PMI crea altrettanti problemi proprio per il rafforzamento delle strategie di protezione digitale del brand. Molti potrebbero essere confusi e non sapere da dove cominciare. Inutile dire che, sia che si tratti di un marchio avviato o di una PMI in fase di sviluppo, il successo in ogni caso sta nell\u2019efficacia delle strategie di protezione digitale del brand. In definitiva, investire in questo ambito significa spendere qualcosa in pi\u00f9 per salvare cifre enormi.<\/p>\n
\nGestire il proprio portfolio digitale prevede tre step essenziali: monitoraggio, gestione, rafforzamento<\/p>\n
\nI nomi a dominio collegati al marchio registrato sono monitorati?
\nLa sorveglianza del marchio e il monitoraggio sono essenziali per prevenire violazioni della propriet\u00e0 intellettuale o l\u2019abuso on line e per proteggere il proprio portfolio di nomi a dominio. Ricerca e supervisione continua sono fondamentali perch\u00e9 rendono subito consapevoli di un eventuale attacco da parte di terzi che vogliano minacciare la brand equity.
\nPer\u00f2, chi \u00e8 che monitora la reputazione on line? Sono stati creati strumenti per monitorare i social media e i network di peer to peer? Sono stati identificati casi di diffamazione del proprio brand? Una supervisione efficace a tutela della reputazione di un brand comporta il monitoraggio di tutto il web. Integrare strumenti per il monitoraggio on line permette di avere il polso della percezione in rete di un brand. Attivare report mensili su \u201ccosa si dice in rete\u201d permette di controllare la situazione e fare in modo di restare sempre al vertice delle nostre prestazioni sul web. Naturalmente per ottenere questo risultato \u00e8 fondamentale un approccio proattivo.<\/p>\n
\nLe aziende spesso non riescono a gestire in modo competente il loro portfolio di asset digitali perch\u00e9 molti responsabili di area in carico per la supervisione lavorano in modo isolato gli uni dagli altri. Gestire gli asset digitali \u00e8 responsabilit\u00e0 di tre dipartimenti chiave all\u2019interno di un\u2019organizzazione: a. Responsabili Marketing\/Brand, b. Ufficio legale, c. IT. In molte situazioni sono tre dipartimenti che lavorano a compartimenti stagni, non comunicando tra loro.
\nAdottare una strategia efficace di protezione del brand comporta che tutti e tre i dipartimenti lavorino insieme. Quando si gestisce un portfolio nomi a dominio, la comunicazione tra tutti e tre i dipartimenti \u00e8 essenziale. Usare piattaforme centralizzate che aggreghino tutte le informazioni importanti sul portfolio migliorer\u00e0 i processi di gestione. In molti casi, esternalizzare la gestione del portfolio a parti terze con esperienza e specializzazione nel settore pu\u00f2 garantire migliori risultati di una gestione in-house<\/em>.<\/p>\n
\nTutte le organizzazioni con presenza on line sono a conoscenza dei rischi che i loro marchi digitali corrono ogni giorno. I crimini informatici aumentano ogni anno e le spese in cui pu\u00f2 incappare un brand sono davvero alte. Rafforzare una strategia di protezione digitale del brand assicura che le imprese mettano in atto attivit\u00e0 di tutela per difendersi in caso di attacchi informatici. Il che permette loro di agire in modo efficiente ed efficace tutte le volte che \u00e8 necessario. Attivare un approccio proattivo per rafforzare la tutela della propriet\u00e0 intellettuale di un brand in rete serve a proteggere gli asset intangibili di quel brand. Recuperare nomi a dominio da terze parti pu\u00f2 essere un processo complesso per chi non ha familiarit\u00e0 con l\u2019UDRP. Avvalersi della consulenza di legali esperti che hanno una vasta esperienza in questo ambito far\u00e0 risparmiare tempo e denaro e in ultimo ne beneficer\u00e0 la presenza digitale del brand.<\/p>\n
\nPer ulteriori informazioni scrivere a: brandprotection-italy@dotnice.com<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"