{"id":1731,"date":"2015-04-17T11:19:37","date_gmt":"2015-04-17T10:19:37","guid":{"rendered":"http:\/\/www.dotnice.com\/?p=1731"},"modified":"2015-09-27T04:39:49","modified_gmt":"2015-09-27T03:39:49","slug":"digital-brand-protection-in-america-latina-ne-parliamo-con-salvador-camacho","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/stg.dotnice.com\/it\/digital-brand-protection-in-america-latina-ne-parliamo-con-salvador-camacho\/","title":{"rendered":"Digital Brand Protection in America Latina, ne parliamo con Salvador Camacho"},"content":{"rendered":"

Abbiamo l\u2019onore di parlare con Salvador Camacho<\/strong>, Procuratore aggiunto nel Dipartimento Messicano per la sicurezza sociale. Camacho ha lavorato anche per uno dei pi\u00f9 importanti studi per la tutela della propriet\u00e0\u00a0intellettuale del Messico \u2013 Arochi & Linder – specializzato nella protezione e nel recupero dei nomi a dominio per clienti internazionali come WIPO e NAF tra gli altri. Gli abbiamo chiesto di parlarci di digital\u00a0brand protection, in particolare nel mercato Latino Americano.<\/p>\n

Perch\u00e9 la digital brand protection \u00e8 importante secondo la sua opinione professionale?<\/strong>
\nPerch\u00e9 la Digital Brand Protection oggi \u00e8 essenziale per sviluppare una forte presenza nell\u2019ambiente digitale.I titolari dei marchi sono le vittime principali di attivit\u00e0 illegali online che riguardano i nomi a dominio,\u00a0come ad esempio il cybersquatting, il typosquatting o nuovi comportamenti illegali on line quali il soundsquatting. La situazione non riguarda solo i brand, ma anche gli utenti che oggi rischiano di essere vittime di\u00a0comportamenti illegali come i malware o il phishing. In questo contesto, una strategia di digital brand protection non solo tutela i titolari dei marchi, ma anche i loro clienti.<\/p>\n

Come specialista in tutela della propriet\u00e0 intellettuale, quali consigli darebbe ai titolari di marchi per proteggere i loro asset digitali sul mercato latino americano?<\/strong>
\nPer svariate ragioni, il mercato latino americano \u00e8 rimasto indietro nel settore della protezione degli asset digitali. Cionondimeno, coloro che infrangono la propriet\u00e0 intellettuale hanno sviluppato per anni un mercato\u00a0interessante e di un certo valore intorno agli asset non protetti. In questo contesto, ecco alcuni consigli.
\n– Cercare una consulenza professionale per avere una migliore comprensione del valore dei propri asset digitali e di conseguenza della loro protezione
\n– Proteggere il proprio marchio in ogni Paese dove si prevede di vendere il proprio prodotto o servizio
\n– Registrare gTLD, ccTLD e IDN per ogni brand anche prima di sottoscrivere la richiesta per registrare un marchio
\n– Mantenere una forte presenza sui social media. Questo per altro non solo permette di evitare falsi profili e cattiva reputazione, ma fornisce ottime opportunit\u00e0 di branding
\n– Essere consapevoli e attenti rispetto ai lanci dei nuovi gTLD. E\u2019 importante registrare il proprio marchio come nome a dominio prima che qualcun altro lo faccia.<\/p>\n

Quali sono gli errori frequenti o comuni che vede commettere ai possessori di marchi nel mondo Latino Americano?<\/strong>
\nDevo dire che i titolari di marchi nel mondo Latino Americano sono molto interessati a proteggere i loro asset intangibili, ma sembrano aver dimenticato il mondo digitale. Registrano infatti marchi in pi\u00f9 Paesi, ma\u00a0registrano un solo nome a dominio, generalmente con l\u2019estensione .COM. Per la mia esperienza, questo \u00e8 l\u2019errore pi\u00f9 grande che un titolare di marchio possa commettere in ambito di digital brand protection.\u00a0La situazione \u00e8 degenerata con la crescita di nomi a dominio soggetti a cybersquatting a causa dei ccTLD. Difatti, \u00e8 sovente che nel momento in cui il titolare di un marchio cerca di registrare il proprio brand con una\u00a0estensione ccTLD, scopre che qualcun altro lo ha gi\u00e0 fatto e che per recuperarlo gli viene chiesto un importo a 6 cifre. Ci sono molti metodi per recuperare un nome di dominio, ma sono sicuramente pi\u00f9 costosi che\u00a0registrarlo preventivamente. Un approccio proattivo \u00e8 sicuramente l\u2019opzione pi\u00f9 efficace.<\/p>\n

Che cosa ne pensa del programma gTLD dell\u2019ICANN? Pu\u00f2 essere visto come un\u2019opportunit\u00e0 positiva per lo sviluppo degli affari? <\/strong>
\nNel 1974, lo scrittore francese Jacques Bergier in un suo libro ha fatto alcune previsioni in merito al futuro delle telecomunicazioni , citandolo direi che il programma dell\u2019ICANN \u00e8 il \u201cpianeta delle infinite\u00a0possibilit\u00e0\u201d perch\u00e9 cambier\u00e0 il modo in cui conosciamo, comprendiamo e usiamo internet. Questa iniziativa toccher\u00e0 in via definitiva il mercato Latino Americano, nello specifico per i titolari di\u00a0marchi che credono che sia sufficiente una sola estensione di dominio. Secondo il rapporto di SEDO pubblicato nel 2014 sui livelli di consapevolezza del nuovo programma gTLD, il 75% degli utenti di internet\u00a0non \u00e8 consapevole delle nuove estensioni di dominio. Come in un mercato inesplorato, questo primo passo \u00e8 un\u2019interessante opportunit\u00e0 per lo sviluppo dei brand digitali e dei titolari di marchi. Con l\u2019estensione .LAT (disponibile ora nel suo periodo di sunrise) focalizzata\u00a0precisamente sul mercato Latino Americano, la registrazione dei marchi come nomi a dominio \u00e8 fondamentale per avere una forte presenza digitale del brand nel mondo Latino Americano.<\/p>\n

Secondo lei i gTLD controversi come .SUCKS e .FAIL dovrebbero essere resi disponibili per il pubblico?<\/strong>
\nAl momento \u00e8 disponibile la registrazione solo per i possessori di marchi per l\u2019estensione .SUCKS. La sovvenzione legale va da 10 $ l\u2019anno, ma sar\u00e0 disponibile fino a settembre e sar\u00e0 possibile quindi registrare\u00a0un sito web. La registrazione standard sar\u00e0 disponibile nel periodo di sunrise per 249 $ l\u2019anno. La controversia attuale \u00e8 legata al periodo Sunrise Premium per la registrazione di marchi registrati presso il\u00a0TMCH dell\u2019ICANN. I titolari dei marchi dovranno pagare 2499 $ l\u2019anno, cos\u00ec aziende come Apple o Yahoo hanno gi\u00e0 comprato i loro domini con l\u2019estensione .SUCKS per proteggere i loro marchi. Alcuni chiamano\u00a0questo modello di business \u201cun\u2019estorsione mascherata da registrazione\u201d, ma per altri appare come il diritto legittimato di vendere il gTLD al prezzo desiderato.\u00a0Visto che la libert\u00e0 di espressione \u00e8 un pilastro di internet, credo che queste estensioni debbano essere rese disponibili al pubblico. Inoltre la politica di risoluzione delle dispute in merito ai nomi a dominio di WIPO\u00a0ha garantito i legittimi interessi ai proprietari dell\u2019estensione .SUCKS o .GRIPE rispetto ai proprietari dei marchi.<\/p>\n

dotNice Italia Srl \u2013 Esperti in Digital Brand Protection<\/em>
\nwww.dotnice.it<\/em>
\nPer maggiori informazioni: brandprotection-italy@dotnice.com<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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