{"id":1648,"date":"2015-03-23T18:27:19","date_gmt":"2015-03-23T18:27:19","guid":{"rendered":"https:\/\/www.dotnice.com\/brand-protection\/news\/everything-sucks-2\/"},"modified":"2015-04-04T07:13:03","modified_gmt":"2015-04-04T06:13:03","slug":"everything-sucks","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/stg.dotnice.com\/it\/everything-sucks\/","title":{"rendered":"In arrivo l\u2019estensione .sucks. \u201cSe hai un problema, mettilo a frutto\u201d"},"content":{"rendered":"<p>L\u2019estensione . SUCKS \u2013 che sar\u00e0 disponibile da fine di marzo &#8211; ha creato un enorme dibattito. L\u2019approvazione da parte dell\u2019ICANN di questa estensione, che in un certo qual modo intimidisce,\u00a0ha sollevato apprensione in molti brand mondiali che temono che la loro brand identity e la loro reputazione possano diventare oggetto di diffamazione se il loro marchio e questa estensione\u00a0dovessero finire nelle mani sbagliate. Apprensione, in un certo senso, quasi giustificata. Dopo tutto, il prossimo blog virale potrebbe facilmente essere <em>burgerking.sucks<\/em>, o <em>nike.sucks<\/em> o persino <em>taylorswift.sucks<\/em>.<\/p>\n<p>Per evitare diffamazione e abuso del marchio, Vox Populi ha registrato a latere un numero di estensioni di dominio, la gran parte delle quali legate a marchi mondiali. Per registrare un nome a\u00a0dominio in questa categoria (chiamata Sunrise Premium), il proprietario di un brand deve pagare 2.500 dollari all\u2019anno. C\u2019\u00e8 un ulteriore motivo di preoccupazione circa il Sunrise Premium. Molti\u00a0proprietari di marchi vedono nell\u2019estensione .SUCKS una scusa per vendere alle aziende gTLD a prezzi gonfiati per il timore che queste estensioni possano cadere nelle mani di concorrenti o di\u00a0clienti insoddisfatti.<\/p>\n<p>Se un\u2019azienda o un brand non riuscisse a registrare un nome di dominio nel periodo Sunrise Premium, il nome a dominio non assegnato diventa disponibile per il sostegno legale ai\u00a0consumatori. Il che vuol dire che da quel momento in poi tutti i domini a sostegno dei consumatori saranno canalizzati verso il .SUCKS. In altre parole, si potr\u00e0 creare un sorta di forum o di\u00a0community on line dove i clienti insoddisfatti potranno unire la loro voce. Come se non bastasse, molti titolari di marchio sono preoccupati dei possibili effetti negativi che\u00a0possono ripercuotersi sul loro brand. Ma la domanda vera \u00e8: se la rivoluzione legata al .SUCKS non pu\u00f2 essere fermata, come si pu\u00f2 trasformarla in qualcosa di positivo?<\/p>\n<p>Le nuove estensioni\u00a0come il .SUCKS non devono per forza essere viste come qualcosa di negativo. Da molti punti di vista l\u2019estensione .SUCKS pu\u00f2 davvero essere di grande beneficio per i brand che cercano di\u00a0sviluppare processi di coinvolgimento del pubblico e dei clienti. Le estensioni controverse possono essere sfruttate in modo positivo dalle aziende se sapranno usare questo TLD in modo corretto.\u00a0Per esempio, i consumatori potranno esprimere la loro insoddisfazione e fornire critiche costruttive. In sostanza, l\u2019estensione potr\u00e0 essere considerata come un canale di comunicazione tra i clienti ed\u00a0i marchi. Da questo punto di vista, i brand potranno ottimizzare e sviluppare positivamente i loro prodotti, processi e servizi per migliorarne i livelli di qualit\u00e0.<\/p>\n<p>L\u2019estensione .SUCKS dovrebbe essere vista nella stessa maniera in cui vediamo tutti i social media: uno strumento che pu\u00f2 illuminarci sulla reputazione di un marchio e sulla sua percezione\u00a0da parte del pubblico. In ultima analisi, sia le nuove estensioni che i canali sui social media richiedono un monitoraggio costante per garantire il successo di un marchio. Entrambi possono fornire grandi benefici al giro di affari se il loro potere sapr\u00e0 essere sfruttato nel modo giusto.<br \/>\nIn altre parole, come ci insegna il film di Barry Levinson <em>Wag the Dog<\/em>: \u201cSe hai un problema, mettilo\u00a0a frutto\u201d.<br \/>\n&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><i>dotNice &#8211; Esperti in Digital Brand Protection<\/i><br \/>\n<i><a href=\"mailto:brandprotection-italy@dotnice.com\">brandprotection-italy@dotnice.com<\/a><\/i><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>L\u2019estensione . SUCKS \u2013 che sar\u00e0 disponibile da fine di marzo &#8211; ha creato un enorme dibattito. 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